【观点】直线管理咨询:大众狂欢的Vlog,只是泡沫

发布日期: 2019-03-05  来源: aktivgrun.com
  前段时间欧阳娜娜的vlog大热,vlog掀起一阵热潮,实际上在去年上半年,vlog就已经开始被媒体大量讨论,到了去年年底,各大视频平台掀起了一阵明显的vlog热潮,微博宣布成立了【vlog学院】,抖音逐渐放开了5分钟长视频权限,而腾讯的yoo视频APP也被认为是发力vlog。2019短视频的增量,有人认为会出现在vlog身上。直线管理咨询的营销顾问为大家从推广的角度分析vlog这一场狂欢。
直线管理咨询:大众狂欢的Vlog,只是泡沫
  Vlog只是小众娱乐?
  相比于短视频,vlog的拍摄并不是件容易的事,对于大多数人而言,也难以达到“记录生活”的作用。其中主要有三个原因:
  第一,拍摄的心理障碍
  第二,素材和话题的缺乏
  第三,制作门槛较高
  由于这三点的门槛,导致vlog的优质内容始终稀缺,而且无法让大众参与生产。因此,vlog很可能在相当一段时间内依旧是少数人的游戏。
  你真的知道什么是vlog?
  尽管上面提到了这么多次vlog,但vlog本身的定义却一直很模糊。你可能知道papi酱、毛毛姐这类虚构类段子视频不是vlog,井越、竹子这类生活游记内容的视频是vlog,但是像美妆视频呢?吃播呢?手工耿呢?华农兄弟呢?史里芬呢?你也许一时间不好判断。
  当我们在谈vlog时,很可能我们并不知道自己到底在谈什么。
  如果说的狭义一些,目前所谓的vlog就是指游记性质的个人生活视频日志;但如果把vlog与blog对应,那么vlog就是一种个人的视频表现形式,与内容没太大关系,就像你在博客上除了写日记、游记记录生活外,也可以写点小说段子什么的。
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  Vlog拍摄已经套路化?
  从目前来看,抖音等平台上的游记、美食、日常类的vlog内容大同小异,同质化严重导致vlog并没有太大看点。而目前许多较为活跃的vlogger其实在从事vlog拍摄前已经是具备一定流量的网红,比如井越早就是人人网时代的网红,而试水的深夜发媸徐老师更不用说是自媒体大V。
  以游记类vlog来说,vlog真正的差异点更多在剪辑、旁白等风格化的要素和包装上,而并非博主生活内容上的不寻常。比如说,如今许多游记类vlogger开始以一种“心灵鸡汤”的方式包装vlog,小清醒的拍摄风格,配上文艺感的旁白台词,最后无非是想告诉大家要敢于追求自己想要的生活,表达一番关于勇气的人生感悟。
  而对美食类vlog而言,大多数内容都在拍摄自己做一顿精致早餐轻食的过程,除了vlogger的人格魅力外,内容差异性其实也并不大。
  事实上对于vlog而言,目前的状况是“品类即产品”,除了个别具有特色的vlogger外,各个细分领域的vlog内容相似度较高、制作思维都较为局限,若没有主题性的内容策划,非常容易让人产生审美疲劳,这也是vlog一直没有破圈的一大原因。
  快手才是中国化的vlog平台?
  如果从用视频记录生活的角度说,可能快手才更像是中国化的vlog平台。不同于B站、微博、抖音上的千篇一律的游记、留学生日常、美食制作等内容,快手的短视频没有“中产”标签,让许多观众真正看到了更多不一样的人的普通日常生活,只是时长比较短而已。
  比如在快手上,时常能刷到西藏博主在分享他的异域生活、高位截瘫的博主在分享他的日常生活、常年在路上的卡车司机在路边做饭生活……这些人的生活与多数人相去较远,从好奇与猎奇的角度上来看,都能够引起许多用户的关注。
  或许面对微博、抖音等众多平台对消费升级“Ins风”vlog的追逐,快手才能探索出一条中国化特色、下沉市场的vlog道路来。
 
 
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